为什么当下男性化妆品冲刺着市场

1. 为什么现在出门化妆的男人越来越多

1、爱美之心人皆有之

爱美真不是女生独有的权利，男生其实也很爱美，从他们刷的贼拉干净的小白鞋，和各型各款的牛仔裤就能看的出来。

男生也是有追求美的权利。

2. 你如何看待化妆的男生

一直以来来，女人化妆的话题始终自热度不减。但对大部分男人（尤其是直男）来说，化妆护肤则是一件避之唯恐不及、即使做了也不可外传的事情——化妆这在女性身上常常是不能不做的事情，放在男性身上就被认为“女里女气”。那些反对男性化妆的人认为，“真爷们”不需要伪装。然而如今，男性化妆却开始日益走火。其实，男性化妆是男性审美方式的变化与自我愉悦方式的拓展，同时，男性化妆也有着漫长的历史和社会根源。然而当下销量颇佳的男性化妆品市场，却正在成为商家新开拓的圈钱跑马圈地。

3. 日本40岁男性成化妆品市场主力，为何日韩男生普遍比中国男生更注重仪表

随着我国经济的迅速发展，人们生活水平的日益提高，越来越多的女性更加注重自己的仪表以及皮肤的衰老状况。而在外国恰恰相反，40岁男性成为化妆品市场的主力，国外男性普遍比我国男性更加注重仪表。为什么会出现这样的差异呢？原因主要有以下几点。

在我国，男性自古以来就该有阳刚之气，日常生活中化妆的男性让人觉得很“娘”，像个女孩子一样，扭扭捏捏的，丝毫没有男人气概。我国总是将男性贴有“有气概”、“有气度”的标签，我国男性不注重仪表最主要的原因就是自古以来所接受的文化教育，致使他们认为化妆只是女性能做的事情。而在外国，他们从小所接受的文化就是比较开放的，在他们脑海中没有注重仪表只能是女性才能做的这种刻板印象，他们对于化妆有更大的包容性。

现在是一个开放的时代，我们要打破我们之前的固有思想。化妆、爱美不止是女性的事，男性也要注意自己的仪表。

4. 反超女性，日本40岁男性成化妆品市场主力，这说明了什么

爱美之心，人人有之。一直以来，年轻人都是化妆品市场最主要的消费群体。而且大多数为女性。但是随着社会的发展，时代的更换，越来越多的男性也尝试着化妆。进入了化妆市场，对化妆品的需求居然还反超了女生。但让人难以接受的事是:在日本，40岁的男性成为了化妆品市场的主力。远远的超过了女性的购物能力。

我认为一个人的外表形象是很重要的。无论是对于年轻人还是老人来说。不管是对于面试还是出门游玩，参加聚会，拜访老人。个人的面貌，形象问题还是非常重要的。一个好的外表才能够在其他人心中树立一个好的形象。

5. 90后男性更注重外表，成化妆品市场发展动力，你怎么看

爱美之心人皆有之，很正常的现象，男生也应该注重外表。

6. paparela彩妆品牌为什么发展得如此快速

原标题：2018年中国彩妆行业市场分析：男士彩妆市场一片蓝海，线下销售渠道有待突破

男士彩妆市场成为待挖掘蓝海

互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高，男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支，2018年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增，男士彩妆市场成待挖掘的蓝海，但是线下渠道销售成绩并没有电商渠道那么如意。

中国彩妆市场规模增速远高于全球同期增速

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示，2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元。并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2015年中国彩妆行业市场规模超250亿元。截止到2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元，同比增速达到8.79%，其中彩妆行业市场规模达到了344亿元，同比增速21.55%，远高于全球同期增速。初步测算2018年中国彩妆行业市场规模将达到376亿元左右。

2012-2018年中国彩妆行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费升级是核心线下销售渠道有待突破

人均收入提高和消费升级无疑是支撑颜值经济迅速发展的核心驱动力。随着直播平台、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化，男性护肤化妆意识逐渐觉醒。长期的和平年代，大众审美从过去战争年代中追捧硬朗粗犷的雄性力量到现在趋于阴柔的女性化，舆论对于“娘炮”的谴责声越来越小，人们对于精致的“小哥哥”的包容度越来越高。

另外，在竞争激烈的商业社会，颜值已经成为重要竞争力之一，更多的年轻男性学会投资自己的颜值，让颜值效应在社交、婚恋、职场等领域充分发挥。女性在一定程度上也在推动男士彩妆品牌的发展，根据欧莱雅集团联合天猫发布的《中国男士理容白皮书》数据显示，三分之一的男士理容产品由女性购买，男士彩妆中有19%由女性购买，其中一半以上为90后女生，希望自己的伴侣更加有魅力。

当前中国的男性消费市场来势汹汹，各大品牌开始推出男士护肤美妆产品，市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。但是，尽管当下男性美妆产品销售增速加快，在线下渠道销售不及线上，仍有待突破。一方面由于线下货柜中男士化妆品陈列较少，款式选择有限。此外，男性的理容产品需求已经从护肤逐渐上升到化妆，但是线下依然是以洁面等护肤类产品为主，且产品的同质化较严重。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路。

企业男士化妆品布局

欧莱雅2018年9月28日，欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议，以男士理容品为首个发力点，计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE99，欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽等5个品牌。

资生堂2010年，资生堂启用了妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言其男士用品，但是旗下的吾诺品牌进入中国表现并未达到预期。

雅诗兰黛2014年雅诗兰黛专门成立男士护肤部门

自然堂2018年5月，自然堂宣布其男士产品正式上市，并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。

上海家化1992年推出高夫品牌，是第一个推出男性护肤品牌的本土企业，主要以屈臣氏等CS渠道销售为主。

7. 男性化妆品市场慢慢崛起的因素有哪些

对于我们男生们而言，我们在生活中几乎是不化妆的。不过，据说日本40岁男性已经逐渐成为了化妆品消费主力军。可以看出来，男人对化妆品的需求日益增大。不过，化妆品本来就不是女人专属的，男人也是可以使用的。毕竟，化过妆之后人的颜值可以提升不少，男人们又怎么会不爱呢？那么，男性化妆品市场慢慢崛起的因素有哪些？首先，是因为男人变得越来越爱美了。其次，是因为男人们越来越注重公众场合的形象。最后，是因为男人们也开始追求时尚。