為什麼當下男性化妝品沖刺著市場

1. 為什麼現在出門化妝的男人越來越多

1、愛美之心人皆有之

愛美真不是女生獨有的權利，男生其實也很愛美，從他們刷的賊拉干凈的小白鞋，和各型各款的牛仔褲就能看的出來。

男生也是有追求美的權利。

2. 你如何看待化妝的男生

一直以來來，女人化妝的話題始終自熱度不減。但對大部分男人（尤其是直男）來說，化妝護膚則是一件避之唯恐不及、即使做了也不可外傳的事情——化妝這在女性身上常常是不能不做的事情，放在男性身上就被認為「女里女氣」。那些反對男性化妝的人認為，「真爺們」不需要偽裝。然而如今，男性化妝卻開始日益走火。其實，男性化妝是男性審美方式的變化與自我愉悅方式的拓展，同時，男性化妝也有著漫長的歷史和社會根源。然而當下銷量頗佳的男性化妝品市場，卻正在成為商家新開拓的圈錢跑馬圈地。

3. 日本40歲男性成化妝品市場主力，為何日韓男生普遍比中國男生更注重儀表

隨著我國經濟的迅速發展，人們生活水平的日益提高，越來越多的女性更加註重自己的儀表以及皮膚的衰老狀況。而在外國恰恰相反，40歲男性成為化妝品市場的主力，國外男性普遍比我國男性更加註重儀表。為什麼會出現這樣的差異呢？原因主要有以下幾點。

在我國，男性自古以來就該有陽剛之氣，日常生活中化妝的男性讓人覺得很“娘”，像個女孩子一樣，扭扭捏捏的，絲毫沒有男人氣概。我國總是將男性貼有“有氣概”、“有氣度”的標簽，我國男性不注重儀表最主要的原因就是自古以來所接受的文化教育，致使他們認為化妝只是女性能做的事情。而在外國，他們從小所接受的文化就是比較開放的，在他們腦海中沒有注重儀表只能是女性才能做的這種刻板印象，他們對於化妝有更大的包容性。

現在是一個開放的時代，我們要打破我們之前的固有思想。化妝、愛美不止是女性的事，男性也要注意自己的儀表。

4. 反超女性，日本40歲男性成化妝品市場主力，這說明了什麼

愛美之心，人人有之。一直以來，年輕人都是化妝品市場最主要的消費群體。而且大多數為女性。但是隨著社會的發展，時代的更換，越來越多的男性也嘗試著化妝。進入了化妝市場，對化妝品的需求居然還反超了女生。但讓人難以接受的事是:在日本，40歲的男性成為了化妝品市場的主力。遠遠的超過了女性的購物能力。

我認為一個人的外表形象是很重要的。無論是對於年輕人還是老人來說。不管是對於面試還是出門遊玩，參加聚會，拜訪老人。個人的面貌，形象問題還是非常重要的。一個好的外表才能夠在其他人心中樹立一個好的形象。

5. 90後男性更注重外表，成化妝品市場發展動力，你怎麼看

愛美之心人皆有之，很正常的現象，男生也應該注重外表。

6. paparela彩妝品牌為什麼發展得如此快速

原標題：2018年中國彩妝行業市場分析：男士彩妝市場一片藍海，線下銷售渠道有待突破

男士彩妝市場成為待挖掘藍海

互聯網偶像的沖擊和影響、消費升級以及社會包容度提高，男士美妝成為化妝品市場冉冉升起的一個分支，2018年天貓平台上男士彩妝品的銷售額均實現3位數的暴增，男士彩妝市場成待挖掘的藍海，但是線下渠道銷售成績並沒有電商渠道那麼如意。

中國彩妝市場規模增速遠高於全球同期增速

據前瞻產業研究院發布的《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》統計數據顯示，2012年中國彩妝行業市場規模已達176億元。並呈現逐年增長趨勢。2014年中國彩妝行業市場規模突破200億元。2015年中國彩妝行業市場規模超250億元。截止到2017年國內化妝品市場規模達到3615.7億元，同比增速達到8.79%，其中彩妝行業市場規模達到了344億元，同比增速21.55%，遠高於全球同期增速。初步測算2018年中國彩妝行業市場規模將達到376億元左右。

2012-2018年中國彩妝行業市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

消費升級是核心線下銷售渠道有待突破

人均收入提高和消費升級無疑是支撐顏值經濟迅速發展的核心驅動力。隨著直播平台、社交網路和「小鮮肉」的潛移默化，男性護膚化妝意識逐漸覺醒。長期的和平年代，大眾審美從過去戰爭年代中追捧硬朗粗獷的雄性力量到現在趨於陰柔的女性化，輿論對於「娘炮」的譴責聲越來越小，人們對於精緻的「小哥哥」的包容度越來越高。

另外，在競爭激烈的商業社會，顏值已經成為重要競爭力之一，更多的年輕男性學會投資自己的顏值，讓顏值效應在社交、婚戀、職場等領域充分發揮。女性在一定程度上也在推動男士彩妝品牌的發展，根據歐萊雅集團聯合天貓發布的《中國男士理容白皮書》數據顯示，三分之一的男士理容產品由女性購買，男士彩妝中有19%由女性購買，其中一半以上為90後女生，希望自己的伴侶更加有魅力。

當前中國的男性消費市場來勢洶洶，各大品牌開始推出男士護膚美妝產品，市場競爭逐漸加大。老牌的美妝企業如雅詩蘭黛、上海家化等在很早前就開始布局男士化妝品。但是，盡管當下男性美妝產品銷售增速加快，在線下渠道銷售不及線上，仍有待突破。一方面由於線下貨櫃中男士化妝品陳列較少，款式選擇有限。此外，男性的理容產品需求已經從護膚逐漸上升到化妝，但是線下依然是以潔面等護膚類產品為主，且產品的同質化較嚴重。男性美妝產品市場要與女性市場平分天下，是一條充滿潛力又漫長的道路。

企業男士化妝品布局

歐萊雅2018年9月28日，歐萊雅中國與天貓新品創新中心簽署戰略合作協議，以男士理容品為首個發力點，計劃涵蓋集團最新引進中國的HOUSE99，歐萊雅男士、碧歐泉、科顏氏、科萊麗等5個品牌。

資生堂2010年，資生堂啟用了妻夫木聰、小栗旬、三浦春馬、瑛太日本四大超級男明星同時代言其男士用品，但是旗下的吾諾品牌進入中國表現並未達到預期。

雅詩蘭黛2014年雅詩蘭黛專門成立男士護膚部門

自然堂2018年5月，自然堂宣布其男士產品正式上市，並定下2020年成為本土男士第一品牌的目標。

上海家化1992年推出高夫品牌，是第一個推出男性護膚品牌的本土企業，主要以屈臣氏等CS渠道銷售為主。

7. 男性化妝品市場慢慢崛起的因素有哪些

對於我們男生們而言，我們在生活中幾乎是不化妝的。不過，據說日本40歲男性已經逐漸成為了化妝品消費主力軍。可以看出來，男人對化妝品的需求日益增大。不過，化妝品本來就不是女人專屬的，男人也是可以使用的。畢竟，化過妝之後人的顏值可以提升不少，男人們又怎麼會不愛呢？那麼，男性化妝品市場慢慢崛起的因素有哪些？首先，是因為男人變得越來越愛美了。其次，是因為男人們越來越注重公眾場合的形象。最後，是因為男人們也開始追求時尚。