縣級醫院品牌建設有哪些

A. 企業品牌建設都需要哪些

企業品牌建設一般需要以下幾個方面：
①對應域名和商標
②品牌名稱
③品牌曝光和宣傳
可能我們更多的還是關注第三點，企業找准自己所在的行業，運用自媒體，新聞源，問答，貼吧，博客，視頻等做好品牌曝光和營銷就好。

B. 什麼是品牌建設

什麼是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。

對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和價格方面，只要產品品質好，價格優惠，「酒香不怕巷子深」，就一定會創造一個好的品牌。

而對多數企業合作夥伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為「貨賣一張皮」，給產品設計一個時尚個性化的包裝，通過媒體關系「軟文」滲透等方式即可打造強勢品牌。

而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨於簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力於設計一個漂亮和現代的公司或產品標志，或者推出一個琅琅上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做媒體投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。

以上這些認識和觀點只是看到了品牌的一個側面，但不是品牌的全部。

筆者認為，品牌是通過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關系。它可以通過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。

首先，品牌是一種視覺符號，企業標志和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不時品牌的全部。企業標志和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。

其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。

然後，品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶通過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。

最後品牌一種承諾，是一種無形的契約關系，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關系。這就是田同生老師提出的「品牌背後其實是客戶關系」理論。

品牌建設包含的內容很多,如宣傳、包裝、文化、產品等

C. 一個企業的品牌建設包含哪些內容

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作夥伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

企業品牌建設步驟：
A、品牌的企劃
1. 為公司和部門等組織謀劃策略。
2. 清楚了解品牌是什麼及不是什麼，能做什麼及不能做什麼？
3. 研究、了解品牌的目標市場和受眾。
4. 決定要冠上品牌的產品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。
5. 指派品牌經營者。
6. 研究、選擇品牌名稱，發展圖像/商標以及品牌策略。
7. 記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產權。
8. 界定相對於其它品牌的品牌定位，以及相對於競爭者的品牌定位。
B、品牌的發展
1. 適當地使用目標群體、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。
2. 查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。
3. 發展施行計劃和戰術，以支援產品、服務及品牌策略。
4. 准備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。
5. 決定是否須採取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。
6. 選擇一家廣告代理商或公關公司。
C、 方案的執行
1. 設計品牌商標的包裝，包括產品設計、服務設計，包裝與呈現方式、銷售規劃等。
2. 發展廣告及促銷計劃。
3. 發展銷售與配銷安置計劃。
4. 發展附帶資源以支持上述計劃。
5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標准，發展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。
6. 將產品或服務銷售到想要的通路，開始生產產品或傳遞服務。
D、評估與調整
1. 以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對於原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。
2. 衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。
3. 基於初結果與數據，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然後再回到「執行」的步驟。

D. 區域品牌建設的幾大方面

這個其實顧名思義，因為這個區域品牌建設又包含了很多方面的，因為這個區域品牌需要設置一個相關的建設問題。

E. 品牌建設的一般內容及涉及的主要策略

品牌可以分層建設：市場的發展的前前後後，品牌雖然被注入新的含義，但其都是為了「標識作用」服務的。如果硬要對它進行細究，我想我們可以給它進行分層處理： 一、品牌第一層：標識層這是品牌最原始，也是最基本的層面。它一般通過商標、品牌名、品牌標志等元素表現。主要起到直觀的區分產品的作用。如某產品上「海飛絲」名稱的出現，你就不會把它誤認為「順爽」。看到上小下大的「H」你就會想到本田汽車。二、品牌第二層：信息層這是品牌中傳達產品或企業信息的層面，它可以通過品牌標識直接反映，也可通過產品包裝，說明書或具體的企業行為等途徑來傳達。如：金嗓子喉寶，讓人一看就知道是治療咽喉痛的;品牌如果經常冠名學校活動，品牌十有八九是針對學生市場。三、品牌第三層：概念層在品牌競爭激烈的情況下，企業很難找到自己的差異性。就人為的製造一種觀念，為消費者識別品牌服務。因為它是把企業的觀念強加給消費者，所以企業必須對觀念進行反復的強調。此時企業需要很大的廣告投入。如：李寧——「一切皆有可能」，好迪——「大家好才是真的好」。四、品牌第四層：文化層在文明的時代，更加看重文化的作用。品牌的文化層次是品牌發展的最高層次，它是概念的歷史化或者歷史的概念化。它代表一種被社會普遍承認的集體氛圍，因而，它對企業的管理水平、員工素質要求很高，同時也要很大的資金投入。中國企業在這個上面做得很不夠。典型的有：「宜家」製造「家的感覺」;「金六福」倡導「福文化」。 具體策略不是三言兩語能夠說清楚，大企業與中小企業的品牌建設策略又有不同的側重點。希望能給你帶來一些微小的幫助！

F. 品牌建設部門分為幾個部分

1、負責公司項目企劃工作的全面掌控。包括組織、參與、指導企劃方案的制定，內媒體活動計劃的容審定，完成公司營銷推廣項目的整體策劃創意、設計與提報，並指導專案策劃與設計，配合完成日常推廣宣傳工作；

2、完成公司所有識別系統的整合與策劃設計，公司內部大型活動的組織策劃；

3、負責公司品牌推廣、企劃工作，建立和發展公司的企業文化、產品文化、市場文化和管理文化；

4、負責制定和完善公司各種產品的整體營銷策劃和具體實施方案，負責完成產品營銷策劃中相關組織和機構的開拓、聯絡、協調等；

5、負責連鎖加盟經營體系的建立，加盟店視覺效果的品牌化，加盟店運營管理、開發媒體發布渠道，組織、策劃媒體活動；

6、健全部門企劃工作的各項業務流程，並做好業務分工與日常監督落實。

G. 縣級醫院的關鍵策略

首先，縣級醫院、鄉鎮衛生院、村衛生室屬於農保系統，所以，選擇合適的產品進入農保目錄是開拓縣級醫院市場的一個重要的前提。然而，縣級醫院的門檻較高，並非每個企業都能進入。縣醫院營銷的成本與產品種類、組合、和人員成本密切相關。單個縣級醫院的銷量較小，所以開發成本相對產出較高，產品組合不理想且缺乏中低端市場營銷策略的企業只能望而卻步。筆者曾經接觸過多個企業和代理商，盡管產品力較強，在城市醫院業績良好，但由於產品單一，導致了開戶、人員的綜合成本過高而放棄了縣級醫院市場。縣級醫院市場對周邊的鄉鎮，農村的用葯習慣有這重要的影響力。對於產品組合較好的企業，縣級醫院市場的優勢固然明顯。應以縣醫院為橋頭堡，輻射低端市場為核心制定學術推廣和品牌建設策略。以進入縣級醫院為手段，以覆蓋周邊區域銷售為目的，產生1 1>2的效果。
縣級醫院的患者經濟能力較弱，對產品的價格承受度較弱，所以醫院產品價格不宜過高。而且，葯品要在縣醫院銷售，需要一定的開發成本。因此，縣級醫院的產品價格也不宜價格過低。對於在高端面臨淘汰的產品來說，在低端市場的基礎較弱，在縣級醫院卻可以賣得很好。縣級醫院是很多產品的生命周期中轉站，是產品從高端走向低端的橋頭堡。縣級醫院市場不僅作為市場結構的重要組成部分，也是覆蓋低端市場的核心戰略部署，是企業尋求營銷突破的新增長點。必須在政策傾斜和市場條件良好的有利環境下先於其他企業，在縣級醫院市場中取得有力位置。

H. 如何建立一個品牌，品牌建設同時又包括那些內容

品牌是一種無形資產，它能帶給企業的效益遠遠超過它本身，其目的專是識別某個銷售者或某群屬銷售者的產品！隨著市場的發展，消費者品牌意識的增強，品牌的作用及對企業的影響是不可估量的。有了品牌的支持，企業就能藉助品牌，激發產品的價值。再說，現在的產品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。而品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，並且是市場創新的動力源泉。